Las redes sociales son una de las claves para que las Pymes que quieren fortalecer sus relaciones con los clientes de una forma atractiva. No todas las redes sociales son las adecuadas para las empresas, a continuación os dejamos el listado con las seis mejores en las que toda empresa debería mejorar su participación en ellas.

    Facebook. Es la mejor red social para empresas. Tiene una audiencia de más de 800 millones de usuarios activos, mujeres y hombres en proporciones similares, además no sólo se llega a generaciones jóvenes sino que también hay audiencias mayores de 35-54 de los cuales el 67% tienen ingresos desde 18.000 hasta 55.000€. Facebook sirve para generar relaciones más dinámicas con los clientes, actualizaciones detalladas y pueden utilizar sus perfiles como extensión de la página web. Se construye una marca con la comunidad de Facebook utilizando diversas aplicaciones. También se puede monitorear la actividad de la página web de la empresa, gracias a Fecebook Insights, para obtener respuesta sobre qué contenidos tienen mejor recepción a través de likes y comentarios. Ofrece la posibilidad de hacer networking.

    Linkedlin. Es una red profesional que posibilita la búsqueda de nuevos clientes y profesionales y facilita las relaciones con marcas influyentes para la empresa. Tiene una audiencia de más de 135 millones de usuarios activos, de los cuales 59% son hombres y 41% son mujeres. La mayoría de su audiencia se encuentra entre los 25-34 años, seguido de los que están entre los 35-54 años. España está entre los 15 países que más utilizan esta red.
A través de esta red social se pueden buscar nuevos clientes y se puede mantener relaciones con marcas influyentes para la empresa. Se crean círculos de contactos donde integrar profesionales cualificados y expertos del sector. Das a conocer a la empresa y obtendrás información relevante para ella a través de preguntas a distintas grupos que pueden crearse.

    En el siguiente artículo remataremos las redes sociales más importantes para las empresas.

    Cuando tenemos un blog dentro de nuestra página web es siempre importante conseguir nuevos lectores, personas que aporten ideas nuevas y que alimenten la comunidad que rodea el blog. Para conseguir esto, os dejamos unos sencillos consejos para que los tengáis en cuenta y lo pongáis en práctica.

• Comentar en blogs relacionados es de las estrategias más efectivas cuando se comienza con el blog. Responder a los comentarios que deje la gente en él, escribir comentarios interesantes, todo esto hace que la gente se interese por ti y por tu blog.
• Únete a foros. Siendo un miembro activo en las discusiones de los foros relacionados con tu sector es una manera rápida de conseguir más lectores para el tuyo propio.
• El título debe crear un impulso instantáneo a leer el artículo completo siempre y cuando esté relacionado con la temática de tu blog.
• Persistentes. La persistencia es clave. Después de lanzar un blog, el tráfico de visitas no nos llegara de un día para otro, trabajo diariamente y poco a poco irán llegando.
• Opina bastante pero fomentando puntos de vistas opuestos en los comentarios. Opinar os hará parecer más interesantes y fomentará otras perspectivas.
• Promoción offline. Habla con conocidos, compañeros sobre el blog. También realizar tarjetas de presentación donde esté incluida tu página web para que puedan acceder al blog.
• Optimización para buscadores SEO. Esto significará un gran impulso para tu página web y tu blog y conseguirás atraer a nuevos lectores.
• Contenido de calidad. Los mejores artículos son los más discutidos, incrementando así el número de comentarios y las referencias desde otros blogs.
• Publica frecuentemente, cuando mayor ritmo tengas de publicación más lectores conseguirás. Quizás menos comentarios, pero más lectores que al final es lo que nos interesa.
• Crea boletines con las últimas noticias y artículos de tu blog. La gente que esté suscrita suele reenviarla a sus amistades.
• También es importante las redes sociales, crea un perfil de tu empresa donde vayas metiendo las últimas noticias o novedades sobre tu página web y tu blog.

    Cuando tienes una página web con un blog o un apartado de noticias, en el que sueles actualizar los contenidos de forma regular, llega un momento en el que puede que te falten ideas para seguir escribiendo. Una buena forma de encontrar nuevos recursos sería preguntar entre los visitantes de tu web que les gustaría encontrar en ella, no hay nadie mejor que ellos para decirte temas interesantes sobre los que puedas escribir, siempre y cuando se relacionen con el contenido de tu página web. Evidentemente esta es una tarea complicada, hay varias alternativas para pedir ayuda y encontrar nuevos temas sobre los que escribir, estos son algunos ejemplos:

• Realiza encuestas. Sondear a tus usuarios es una herramienta muy valiosa para conocer sus gustos. Puedes preguntarles, por ejemplo que temas de la web les gustaría ampliar,...
• Utilizar un buscador interno en tu web, procurando que con él puedas analizar las búsquedas de los usuarios. Te aportará mucha información acerca de la información que más les interesa cuando visitan tu página web, y podrás sacar muchas ideas para seguir escribiendo.

    Está claro que escribir es escribir, pero la tarea de escribir en un blog, tiene sus propias normas. Existen unas reglas primordiales que se deben aplicar en cada artículo, son las siguientes:

• La importancia del título. Elabórale siempre después de escribir el artículo, lee el artículo y en pocas palabras, una frase, resume la esencia del artículo, de un modo atractivo y llamativo para los usuarios que están visitando tu página web.
• Sé tú mismo. Para conseguir que los usuarios sigan leyendo tus artículos has de ser tú mismo, ser original. Seguro que hablas de lo mismo que otros pero siempre hazlo con tu punto de vista.
• Cuida la ortografía. No escribas del tirón, utiliza comas, saltos de párrafo, viñetas, textos resaltados, enlaces, etc. Será mucho más fácil de leer para el usuario y seguro que crearás una mejor imagen sobre ti y el contenido de tus artículos.
• Incluye, en la medida de lo posible, recursos gráficos, videos o incluso acompaña el artículo con música, aportarás algo diferente a tu artículo y desde luego atraerás a más visitantes.

    Han pasado más de dos décadas desde que Internet abrió sus puertas al uso comercial. Gracias a las nuevas tecnologías con las que contamos hoy en día, cada vez es más fácil para los usuarios poder adquirir una gran variedad de productos y servicios con un simple Click. Google pretende revolucionar el Ecommerce con Google Shooping, conoce las claves.

    Actualmente podemos comprar de forma cómoda una gran variedad de productos, ya sea desde casa como sentados durante un viajes o de cena y desde cualquier punto del planeta, únicamente con una conexión a Internet, puedes realizar todo tipo de consultas los 365 días del año. Al cabo de un mes, se realizan más de 100.000 millones de búsquedas a través de Google en el mundo, aumentando cada vez más las consultas móviles. Según un estudio realizado, 8 de cada 10 internautas realizaron una consulta a través de sus smartphones, y claro está, muchas de estas consultas están relacionadas con la intención de compra.

    Todas estas facilidades y comodidades se ven empañadas por el aumento de ofertas que existe en la red, lo que pone cada vez más difícil a las tiendas online, la manera de atraer a nuevos clientes potenciales. Para conseguir un aumento en nuestras visitas y ventas es necesario invertir en campañas de marketing online y posicionamiento en buscadores.

    En respuesta a esto Google, ha creado Google Shopping. Es una potente herramienta de búsqueda de Google centrada en la venta online. Esta herramienta permitirá a los anunciantes mejorar su control sobre el tráfico y las fichas de sus artículos a la vez que facilita a los usuarios encontrar y comprar productos.

    Con Google Shopping aumentarás la visibilidad de los productos y mejoraras el posicionamiento de la tu página web, puesto que el tráfico se redirige a tu página, que finalmente es donde se realiza la compra. En  Google Shopping aparecen la foto y descripción del producto junto con el precio desglosado y opiniones de otros usuarios. Para añadir nuestros productos a esta herramienta simplemente tenemos que crear una ficha por cada uno a través de la plataforma Google Merchan Center.

    Para el consumidor, este buscador ofrece la posibilidad de filtrar los resultados por precio, relevancia, tipo de envio, producto nuevo, disponibilidad, puntuación procedente de otros consumidores, etc.

    Existen varias técnicas que deben evitarse a la hora de promocionar una página web, si realmente quieres tener éxito en Internet y no perder tiempo.

    Internet está lleno de páginas que se dedican al intercambio de banners, con ratios realmente variados. Sin entrar en técnicas de marketing, nos hemos acostumbrado a navegar con publicidad y ya casi nadie atiende a ella, está ahí pero no lo hacemos caso. El número de visitas que te pueda reportar el intercambio de banners, es tan bajo en relación con el número de visualizaciones que tendrás que mostrar en tu web, que no vale la pena perder el tiempo y espacio de tu web en ello.

    Los Pop-Ups son una ventana flotante no abierta por el usuario que aparece en la pantalla del ordenador al acceder a una página, normalmente con publicidad. La mayoría de los usuarios ignora estas ventanas emergentes y las cierra inmediatamente. Por lo que si decides contratar este tipo de publicidad para anunciar tu sitio, estarás tirando el dinero con total seguridad, puesto que prácticamente nadie le presta atención a tu anuncio. Los anuncios en Pop-Ups son un tipo de promoción de páginas web obsoletas o debería serlo, porque lo más fácil es conseguir cabrear al usuario y no una visita.

    Las FFA o Free For All son páginas que dan de alta tu página web al momento y gratis, no son buscadores ni directorios. Simplemente son sitios que muestran tu página web en las primeras posiciones de su lista por un tiempo determinado, hasta que ésta es desplazada por otras direcciones que se van añadiendo. Esta forma de promocionar una página web nada recomendable, pues con el tiempo se convierten en páginas con miles de enlaces a otras web que son penalizadas por los buscadores por esta razón. Te llenan el e-mail de spam y son frecuentemente sancionados por los buscadores, por lo que no sirven para aumentar visitas e incluso pueden perjudicarte.

    Las autovisitas son otra pérdida de tiempo y un gasto innecesario. Consiste en navegar por otras webs y generas créditos para que tu página web se muestre a otros usuarios. El problema está en que el usuario puede auto-navegar, minimizando el navegador y dejando que vaya de un sitio a otro generando créditos. El resultado es que nadie ve la web de nadie, solo conseguirás aumentar tus estadísticas en vano.

    Estas técnicas no deben considerarse de promoción de páginas web, porque el resultado que obtienes es el contrario.

    Seguimos ampliando la información sobre la importancia de crear páginas web accesibles para todos.

    El texto debe ser siempre lo más accesible posible. Sin embargo, no se trata solo de crear páginas web de solo texto sin elementos gráficos sino que tengan una atractiva maquetación visual. Hay técnicas de HTML que permiten asociar texto alternativo a cada elemento no textual de la página web.

    Además utilizar correctamente los elementos gráficos y multimedia contribuyen a la mejora de la accesibilidad de los sitios web, pues éstos ayudan a conseguir el otro principio importante del diseño web accesible, la comprensión del contenido y la navegación fácil por el sitio. Esto implica no solo la utilización de un lenguaje claro y simple, sino que también tienes que proporcionar mecanismos comprensibles para navegar dentro de cada página que tenga el sitio web. Proporcionando herramientas de navegación e información orientativas en las páginas se maximiza la accesibilidad y la usabilidad del sitio web.

    Aunque es complicado poder facilitar esto a todos los usuarios, como hemos dicho hay muchos que no pueden utilizar las claves visuales como pueden ser mapas de imagen, colores de fondo, marcos contiguos o imágenes que guían a los usuarios videntes. Hay usuarios que también pierden información del contexto porque solo visualizan una parte de la página, esto sucede normalmente si acceden a la página palabra por palabra con sintetizadores de voz, braille o con teléfonos WAP o incluso si acceden por pantallas pequeñas o magnificadores de pantalla.

    En Grupodw.es intentamos día a día mejorar la accesibilidad y usabilidad de nuestras páginas web, todavía nos queda un largo camino por recorrer. Pero estamos seguros de que nuestras páginas con el tiempo cumplirán con estos principios tan importantes.

    Existen dos principios básicos a la hora de realizar un diseño web accesible, crear páginas que se transformen correctamente y que ofrezcan un contenido de manera comprensible para facilitar la navegación por el sitio web.

    Una página web accesible es aquella cuyo contenido puede ser correctamente usado por el mayor número posible de usuarios. Hay que tener en cuenta que los usuarios acceden a la web de modos diferentes. Por lo que, un sitio web accesible deberá presentar la información de tal manera que los usuarios puedan acceder a ella independientemente del equipo que utilicen y de los programas que esté usando.

Como hemos dicho, no todo el mundo utiliza para navegar por Internet los mismos tipos de dispositivos ni de la misma forma. A continuación os ponemos algunos ejemplos de los diferentes tipos de usuarios.

• Usuario que utiliza un navegador gráfico con todos los plug-in instalados. El navegador lo controla principalmente mediante el ratón y también con el teclado en algunas ocasiones. Evidentemente esta es la situación más habitual pero no la única.
• Usuarios con conexiones lentas a Internet, o que utilizan navegadores antiguos o que no tienen instalados los últimos conectores como Flash y otros. Se pueden dar estos casos en usuarios que acceden desde puntos en lugares públicos.
• Usuarios que acceden a la web mediante equipos portátiles y/o teléfonos móviles con reducidísimas pantallas gráficas.
• También hay usuarios con deficiencias visuales, motrices o de audio, por lo que tienen que acceder de otras maneras a la navegación por Internet con programas específicos.

    El primer principio para conseguir un diseño web accesible es, por lo tanto, crear páginas web que se transformen correctamente y cuyo contenido sea reproducible bajo distintas circunstancias. Tienen que ser accesibles a pesar de las deficiencias cognitivas leves, físicas o sensoriales de los usuarios, así como hay que considerar las restricciones debidas al lugar de acceso y las barreras tecnológicas.

    Seguimos en el siguiente artículo.

    Utilizar herramientas para conocer las palabras clave más adecuadas es muy importante pues gracias a estas herramientas, decidiremos que queremos posicionar nuestra página web con un término que tenga muchas búsquedas y gran competencia, lo más complicado. O bien optamos por trabajar en un término que tenga menos competencia y menos visitas también. Todo va a depender del nivel de esfuerzo e inversión que le vayamos a dedicar al posicionamiento de la página web. A veces es mejor buscar un término con menos competencia para que nos ayude a aparecer en mejor posición y con ellos conseguiremos también más visitas, que al final es lo que interesa.

    El estudio previo es fundamental para acertar con las palabras clave elegidas. En muchas ocasiones podemos realizar un buen trabajo para posicionar nuestra web pero sin los resultados esperados, y uno de los motivos puedes ser que las palabras clave elegidas no son las correctas. Lo que interesa es saber lo que buscan los usuarios para intentar aparecer en estos conceptos.

    El posicionamiento de una página web es algo muy complejo. Las palabras claves por las que nos gustaría destacar son sólo parte de ello, pero para conseguirlo hay que tomar una buena decisión en su elección. Una mala decisión puede hacer que el trabajo que estamos realizando no de los frutos deseados y al final eso se traduce en menos visitas y menos clientes de los que nos gustaría tener.

    También podéis trabajar con la herramienta de tendencias de búsqueda de Google, muy parecida a la herramienta Google Adwords, os guiará a la hora de conocer la popularidad de vuestras palabras clave en los últimos tiempos y os además os aportará otros términos similares que tienen mayor números de búsquedas. Trabajando con las dos podéis recopilar la información necesaria para decidir cómo posicionaros.

    Hoy en día cuando una empresa crea una página web, lo hace con la ilusión de aparecer en el primer lugar en los resultados de búsquedas relacionadas con su sector. Evidentemente esto trae grandes beneficios, pues son más conocidos y conseguirán más tráfico de visitas de clientes potenciales. Para estar bien posicionados en los buscadores hay que saber cómo elegir las palabras clave para posicionar la web.

    Por norma general, se suelen utilizar como palabras clave, a aquellas que identifican nuestro negocio con un sector concreto en el que ejerce su actividad, pero también añadiendo alguna característica especial o de localización. Es decir, si somos autónomos electricistas en Toledo, es conveniente que se introduzcan los criterios "electricistas económicos en Toledo" por ejemplo. Otra forma de destacar, es utilizando las palabras clave de algún producto que se distribuye en la empresa, más que en el sector. Se trata de destacar a la hora de aparecer bien posicionados cuando un cliente busca algo concreto.

    Hay que intentar posicionar tres o cuatro palabras clave como máximo. Aunque hablemos de palabras clave, lo más adecuado es hablar de criterios de búsqueda claves, puesto que no sólo es una palabra sino más bien un concepto o criterio de búsqueda. Para ello, es fundamental saber contra quien luchamos, es decir, tenemos que conocer la competencia que tenemos a la hora de posicionar nuestra página web con estas palabras clave.
    Disponemos de herramientas para comparar el nivel de competencia en el posicionamiento, como puede ser Google Adwords, a través de esta herramienta conoceréis el nivel de competencia que tendréis a la hora de posicionar una palabra clave, la cantidad de búsquedas que hay registradas con estas palabras, tanto a nivel global como local. Con todos estos datos ya podemos elegir de forma correcta y decidir el concepto más adecuado y por el que apuesta la empresa para posicionar su página web.

    A la hora de darte de alta en directorios, tienes que seguir estos consejos para que realmente te sean efectivos.

• Título del enlace. Esta es la parte que más tienes que cuidar a la hora de darte de alta en un directorio. Las palabras que se elijan para el titulo darán una idea a los buscadores sobre que trata tu página web. En el título es donde debes introducir tus palabras clave.
• Fíjate en los enlaces que hace el directorio a sus páginas listadas. Es mejor que sean enlaces directos, del tipo "htto://www.dominio.com", que enlaces que no sean directos, ya sean estos enlaces en Javascript, enlaces dentro de objetos flash y otros enlaces indirectos, como por ejemplo /visitar.phppagina=http://www.dominio.com. Aunque ambos tipos de enlaces ayudan a conseguir más tráfico de visitas, solo los primeros, los enlaces directos, son útiles para el posicionamiento en buscadores.
• Texto visible. Un texto en formato texto es mejor que un texto dentro de una imagen. Además, conviene evitar contenido de texto dentro de frames, porque por ejemplo Google no lo ve.
• Si vas a participar en foros, listas de correo o sitios parecidos, puede ser muy recomendable incluir en la firma un enlace a tu página web, para que la gente que lea tus mensajes pueda visitar tu página si les interesa.

    Siempre tienes que buscar foros o listas de correo que estén relacionadas con la temática de tu página web y asegúrate de que tienes algo interesante que contar. La cuestión no es conseguir enlaces a toda costa ni escribir cualquier cosa para que salga tu firma en el mensaje, sino que además debes crearte una buena reputación. Si participas en estos sitios procura que sea con contenido útil, de lo contrario estarás haciendo Spam y el efecto que lograrás es el contrario al deseado.

    Esperamos que estos consejos os sean útiles.

    Hay muchas formas de conseguir enlaces externos hacia tu página web. Una de las maneras es realizar intercambio de enlaces, aunque hay que tener cuidado, no se pueden hacer de cualquier manera. Para empezar, hay que elegir muy bien la página web con la que quieres intercambiar enlaces. Lo más adecuado es que esté relacionada con tu sector y que sea un poco más que la tuya pero tampoco demasiado.

    Por otro lado, también hay que saber elegir las palabras clave con las que te van a enlazar. Elige aquellas que utilizarían las personas que buscarían tu web. Por ejemplo, si tienes una tienda de libros online, sería buenos conseguir enlaces cuyo texto sea venta de libros o tienda de libros online.

    También es útil conseguir que las páginas personales de los usuarios que en muchas ocasiones tienen listas de links, contengan el tuyo. Propón alguna colaboración a cambio de colocar un link en su sitio y a lo mejor tienes suerte y lo hacen.

    Sin duda, una de las mejores formas de promocionar tu página web totalmente gratis y atraer a usuarios calificados interesados en lo que ofreces es darte de alta en buscadores o directorios. No es necesario que añadas tu página en 500 buscadores, con que aparezca en 3 o 4 de los más importantes es suficiente. En los demás, ya irás entrando poco a poco. Los buscadores más importantes son Google, Yahoo y Msn.

    No hay que olvidar que es muy importante que nuestra página web figure en directorios especializados en la temática de nuestra web y en directorios generales. No son páginas tan importantes como lo son los buscadores en cuanto al tráfico directo que generan, pero sí lo son de cara al posicionamiento en buscadores.

    No te pierdas el siguiente artículo, donde encontrarás consejos para darte de alta en directorios y hablaremos de más formas de conseguir enlaces externos hacia tu página web.

    Aunque nos pueda parecer raro, la personalización de la página de error 404 es de vital importancia para el posicionamiento de nuestra página web, pues el hecho de obtener una respuesta de este tipo del servidor, cuenta como error cuando los buscadores realizan el rastreo. Si un usuario se encuentra con una página de error 404 suele cerrarla y abrir otra que le interese más, por lo tanto personalizándola estarás evitando que salga de tu sitio web.

    Si en lugar del mensaje estándar dado por el servidor, se personaliza añadiendo un enlace de vuelta a tu página web, como hemos dicho evitarás muchas perdidas de visitas. Nuestro consejo es que realicéis una página HTML sencilla para todos los tipos de error (404, 406, 500, etc.), en la que expliquéis brevemente que se ha producido un error e incluyas un enlace a la página principal de tu sitio web. De esta manera, es muy probable, que el usuario pinche el enlace facilitado, recuperando la visita.

    Todas las páginas web deben disponer de una página de error 404 que indique al usuario cuando ha accedido al sitio web a través de una URL no válida. Aunque hay que tener en cuenta que no todas las páginas de error 404 son adecuadas para el SEO, aquí os dejamos unas recomendaciones para conocer como diseñarlas de forma adecuada.

• La página web debe devolver un código de estatus 404 y no mediante una redirección hacia la página de error, muy común. Los códigos de estatus pueden comprobarse con herramientas gratuitas como Webconfs.
• El usuario debe llegar en una página orientada a nivel comercial, incluyendo para ello enlaces hacia la página de inicio y a las categorías y/o productos más relevantes. De esa manera estás intentado redirigirle hacia otra página dentro del sitio web. Es muy importante que la página creada tenga el mismo aspecto de diseño que la web.
• Un buscador interno servirá de ayuda a aquellos usuarios que no encuentren entre las opciones ofrecidas lo que buscaban al llegar a la web.
• Se debe indicar el número de teléfono de contacto o, en su defecto, formulario de contacto, así ofreces cercanía y das al usuario la posibilidad de solicitar asistencia en su búsqueda.
• Esta página debe cargar rápidamente, limitando los archivos externos a lo meramente necesario.
• Evitar términos negativos. Este tipo de mensajes indican al usuario que es un problema derivado del sitio web, mientras que simplemente puede ser una página no encontrada por razones externas.

    Cuando administramos una página web tenemos nuestras propias herramientas para determinar si dicha web es popular, como controlar el volumen de tráfico de visitas, el número de suscripciones por RSS, la cantidad de enlaces entrantes, etc. Sin embargo, para Google, existen otros factores que son determinantes para la valoración de una página web.

• Page Rank. Es un algoritmo desarrollado por Google, el cual mide la importancia o popularidad de una página web en una escala de 1 a 10. La característica de este factor es, que los requerimientos para cada nivel se incrementan exponencialmente. Por ejemplo, sin para conseguir un Page Rank de 1, Google pidiera 100 enlaces, para conseguir PR2 exigiría 1000 y así sucesivamente. Junto con los requerimientos anteriores Google también utiliza otras 500 millones de variables para poder definir el PR exacto de cada sitio web.
• También utiliza el TrustRank. Es un algoritmo llamado "algoritmo de confianza" y Google lo utiliza para medir la calidad de una página web. Se basa en la utilización de "semillas web" en las cuales Google deposita su confianza. Estas semillas son sitios web que enlazan a otros sitios los cuales son considerados como buenos.
• Web Authority. Este concepto tiene que ver con la Autoridad, seguro que en muchas ocasiones has buscado algún tema y el primer resultado es Wikipedia, esto es por la autoridad. Es un concepto no tan medible, pero fácil de observar. Existen páginas web que alcanzan un rápido posicionamiento en Google y es por su Autoridad. Ésta se gana en base al nivel de especialización. Por ejemplo si tu página web es de seguros de vida, escribes continuamente sobre ello y además recibes enlaces de otros sitios web con la misma temática, seguro que tendrás más autoridad que una web de seguros que solo ha hecho una publicación, por ejemplo.

    Sabemos que Google le da más autoridad a las marcas, y también tiene en consideración la antigüedad del dominio, así como el número de años para los que se ha registrado.

    El fichero Robots.txt es un archivo de texto que dicta unas recomendaciones para que todos los crawlers y robots de los buscadores, cumplan con ellas. Os preguntareis y ¿qué es un crawlers?. Un crawlers es un robot de una entidad, generalmente buscadores, que acceden a las páginas web de un sitio para buscar la información en ella, añadirla en los buscadores, etc. También se los conoce con el nombre de Spider, arañas, bots o indexadores.

    Por ejemplo, Googlebot es el nombre del crawler del buscador de Google. También existen otros como Mediapartners-Google, que es el crawler que se encarga de revisar los anuncios de Google. Está Googlebot-Image que como su palabra indica es el robot indexador de imágenes del buscador de Google. Y así podríamos seguir con una amplia lista.

    Si establecemos un control con nuestro fichero robots.txt, podremos conseguir una serie de beneficios como:

• Impedir acceso a robots determinados. Aunque os parezca contradictorio, algunos crawlers no nos proporcionarán nada más que problemas. Algunos robots no son buscadores, e incluso algunos no son tan amigos...
• Podrás reducir la sobrecarga del servidor. Podrás controlar el flujo de algunos robots. Algunos de ellos son un verdadero descontrol de peticiones que pueden llegar a saturar tu servidor.
• Prohibir zonas. Puede que en algunos casos, nos interese tener disponible una zona en nuestra página web que solo sea accesible para algunos, de tal forma que no aparezca en los buscadores.
• Eliminar el contenido duplicado, este es uno de los puntos más importantes que todo webmaster debe tener en cuenta. Si se elimina la duplicidad de contenido, los buscadores nos puntuaran más alto, consiguiendo así mayor tráfico de visitas.
• Fijas mapas de sitio. También es posible acoplar un sitemap, que ya hablamos de ello anteriormente, para indicar el buen camino a los robots.

    En anteriores artículos ya os hablamos de la importancia de crear concursos online para promocionar tu empresa. Hoy queremos compartir con vosotros cuales son las tendencias exitosas que actualmente se manejan para crear concursos web en social media.

    Hay varias plataformas que prestan su ayuda para capturar contenido generado por los usuarios y plasmarlos en un concurso online, lo que nos permitirá mejorar nuestra promoción web como pueden ser mysort.net, sorteie.me,.... Ten en cuenta que tu concurso está destinado a los usuarios y ellos son los que ejercen un papel determinante con su participación y promoción del concurso online en las redes sociales.

    La mejor forma de elaborar un concurso online es realizando una serie de acciones previas que optimizarán el método a seguir, ampliando así su eficiencia y consiguiendo más posibilidades de éxito.

    Objetivos. Es importante dejar claro lo que pretendemos conseguir a través del concurso online. Hay que tener claras las expectativas, intentad siempre ser un poco conservadores y centrarse en los objetivos específicos que deseamos alcanzar.
    Incentivos. Hay que dar incentivos para que los usuarios participen activamente en el concurso online. La implantación de un concurso abierto a votaciones, aumenta la competitividad y se integrará en las redes sociales a fin de llegar a quienes no forman parte de la comunidad específica.

    La puesta en marcha de un concurso online en redes sociales debe comenzar cuando el concurso está estructurado:

• Lo primero es analizar la legislación vigente en la ciudad donde esté registrada la marca y obviamente, hay que tener muy claro que un concurso en redes sociales no es una simple promoción sino que debe seguir todos los pasos inherentes a un plan de empresa para social media. Por ejemplo, en la industria farmacéutica existen muchas restricciones.
• Hay que ser claros en las políticas y restricciones que se tendrán que respetar en el concurso online. Éstas tienen que ser claras y concisas (fecha de inicio, fecha de término, premios, etc.) así como, un apartado o sección específica que esté visible.
• El seguimiento juega un papel muy importante en la participación del concurso, pues de esta forma se puede conocer el nivel de interés de la gente, así como las sorpresas no gratas.
• La promoción debe estar planteada como parte de una campaña de marketing online, apoyada por un mínimo de medios, con objetivos, análisis de resultados, plazos, promoción, etc.