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Descubre todos los secretos para tener éxito en Internet

¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?

¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?

El SEO (Search Engine Optimization) no es otra cosa que optimizar un sitio web para mejorar su posición en los resultados obtenidos por los motores de búsqueda. Es decir, es un duelo por llevar las webs hacia las primeras posiciones.

Multitud de empresas están perdiendo oportunidades a diario en el entorno digital, por descuidar uno de los factores clave del marketing hoy en día: el posicionamiento orgánico o posicionamiento SEO.

¿Cómo hacer un buen posicionamiento SEO?

Priorizar el contenido. Para el SEO es importante escribir buenos posts de utilidad para tus lectores y no simplemente preocuparte por meter el máximo número de palabras clave en ellos.

Actualizar frecuentemente. No vale de nada crear una página web y dejarla flotando en Internet. Se debe actualizar diariamente para demostrar a los buscadores que estamos presentes.

Prestar atención a las palabras clave. Dentro de la estrategia SEO, las palabras clave tienen que estar, en la medida de lo posible, presentes en la URL, en el texto, y hasta en el título de la página. Un experto en SEO podrá asesorarnos correctamente.

Crear un código HTML accesible para nuestros usuarios y para los buscadores.

Conseguir links de otros sitios. El intercambio de links entre sitios, sobre todo sitios respetables por los buscadores, es fundamental.

Crear un mapa de contenidos del sitio. Los mapas de contenido son útiles para los usuarios y mejoran además nuestro ranking en los buscadores.

Mantener una diversidad de fuentes de tráfico. Aunque los buscadores son una enorme fuente de tráfico, tenemos que construir una comunidad con ayuda de las redes sociales, las newsletters y las suscripciones para poder mantener un flujo de visitas estable, más allá del posicionamiento en Google.

¿Cómo funciona Google?

Para saber qué “tocar” primero, hay que saber cómo funciona el buscador de Google a la hora de posicionar tu web o blog en las búsquedas.
Hay que entender que Google, básicamente, lo que quiere siempre es dar la mejor respuesta (o la más acertada) para aquello que busque una persona en su buscador.
Y para hacerlo, pasa por una serie de fases:

- Google rastrea constantemente sitios web para saber qué tienen. Esta fase también se conoce como crawling.

- Después Google indexa toda esa información en sus propios servidores para tenerla bien organizada y poder acceder a ella luego más fácilmente.

- Como si fuera el índice de una biblioteca en el que va anotando lo que ha encontrado y relacionándolo con términos, entidades y palabras clave que lo identifique.

- Cuando alguien usa el buscador, Google recorre su índice para ver qué tiene guardado con relación a esa intención de búsqueda del usuario y que le pueda dar como respuesta.

- Ahora es cuando los algoritmos de Google se encargan de ordenar la información según cómo creen que pueda responder mejor a la búsqueda del usuario y que le sea más relevante.

- Finalmente, Google muestra la información en las páginas de resultados de la búsqueda o SERPs (Search Engine Result Pages) según cómo crea que le pueda ser más útil al usuario (con un simple recuadro, un mapa, un listado de sitios...)

¿Qué es el Black Hat SEO?

¿Qué es el Black Hat SEO?

En SEO se llama Black Hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices de Google, hacer “trampas”. Estas prácticas son cada vez más penalizadas por Google.

Las técnicas más comunes del Black Hat SEO

Dentro de esta mala práctica, se pueden utilizar diferentes técnicas de posicionamiento engañosas. Estas son las más que más se han empleado por parte de los que no hacen las cosas bien:

Cloaking. Es una técnica trampa ya que lo que se muestra al buscador no es lo mismo que se muestra a los usuarios. Consiste en engañar a Google, haciéndole creer que tu página está optimizada, cuando en realidad no lo está. A los usuarios se les dirige a una página que no ha sido rastreada por los buscadores.
Debido al incremento de esta práctica en los últimos años, Google está muy atento a todo lo que ocurre, y como te identifique, ya sabes lo que te espera. El buscador tiene las técnicas y herramientas para detectarlas con un simple clic. Por tanto, mucha precaución. Y lo ideal es olvidarte de esta técnica.

Keyword Stuffing. Para poder entender qué es Black Hat SEO, deberás entender este concepto. Se trata de una práctica no ética, sencilla y muy popular. El keyword stuffing consiste básicamente en hacer uso de una única palabra de manera reiterada. Si lo haces un par de veces, no ocurrirá nada. El problema se encuentra en los excesos.
Google es claro en esta cuestión de las palabras clave y el posicionamiento SEO. Se puede utilizar la keyword, siempre y cuando responda a las necesidades de los usuarios y aporte un valor. El uso de esas palabras clave sin sentido que sólo confundan al usuario, está gravemente penalizado por el buscador.

Spinning. Es la práctica con la que tendrás menos posibilidades de ser penalizado por Google, pero tampoco es recomendable. Consiste en crear artículos nuevos basándote en originales. Esto significa que, aunque no se copie en su totalidad, estarás imitando un texto que ya existe. Y eso a Google tampoco le gusta.
Esta práctica parte de la idea de reutilizar textos mediante un cambio de palabras u orden de las frases. Estas modificaciones logran generar contenidos de manera rápida y sencilla. También consigue engañar al usuario, haciéndole creer que se trata de contenidos novedosos.

¿Por qué evitar las técnicas del Black Hat SEO?

Ya ha quedado claro que el Black Hat SEO se considera una mala práctica y que Google lo penaliza, pero... ¿cómo afecta realmente esta técnica a tu página web?
Es bastante común pensar que mientras Google “no te pille”, puedes realizar Black Hat SEO y pasar por alto si es algo bueno o malo. Pero...

¿Qué consecuencias trae el Black Hat SEO a corto plazo?
Con el uso de las técnicas de SEO negativo, podremos mejorar nuestra posición en buscadores únicamente por un tiempo limitado, ya que nuestra página web contará con:

- Enlaces de baja calidad.
- Contenido duplicado.
- Generación de un daño al SEO positivo de la página.

Por lo tanto, lo habitual es percibir una gran mejora en el posicionamiento durante los primeros días, que no perdurará.
Poco a poco, la situación de la página parecerá que se está “volviendo loca”, apareciendo cada día en una posición, hasta que aparezcan los efectos negativos a largo plazo.

¿Qué consecuencias trae el Black Hat SEO a largo plazo?
A largo plazo llegarán las penalizaciones algorítmicas. Es decir, Google se dará cuenta de las técnicas que estás utilizando y comenzará a penalizar tu posicionamiento.
En este caso, notarás como tu página web irá desapareciendo de los primeros puestos en los resultados de búsqueda de las keyword que te interesan, afianzándose en puestos mucho peores (de los que te costará salir).

Si sigues realizando este tipo de estrategias, puedes terminar siendo expulsado de los servicios de Google. Ten en cuenta que es el principal motor de búsquedas, y que además ofrece muchos otros servicios como, YouTube, MyBusiness, etc.

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¿Qué es un podcast?¿qué es el podcasting?

¿Qué es un podcast?¿qué es el podcasting?

En medio de toda la infoxicación que se genera hoy en día en Internet, el podcasting se está convirtiendo en una de las mejores formas para destacar tu contenido del resto. No se trata de usar un formato distinto porque sí, sino de aprovechar la cantidad de ventajas que tiene.

El podcast permite difundir contenidos de forma simple sobre la plataforma web en audio. El podcast permite dirigirse a un público específico o bien delimitado: Gracias a la naturaleza de Internet es posible alcanzar de forma cercana a públicos reducidos o con intereses específicos.

Características del podcast

Un podcast no deja de ser un tipo de contenido, como un post o un ebook, pero en un formato diferente, con las siguientes características:

- Es un audio digital que puede combinar voz, música y efectos sonoros.
- Normalmente suele presentarse en formato mp3 o wab.
- Las grabaciones en podcast se alojan en una web desde donde pueden ser descargadas y, muchas veces, reproducidas en directo.
- Permite un contenido muy variado: noticias, tutoriales y otros contenidos didácticos, piezas radiofónicas, etc.
- No requiere una gran inversión, únicamente un sistema de grabación digital básico.

Para qué sirve el Podcasting

El Podcasting sirve para publicar un contenido, normalmente en formato audio, que pueda resultar de interés a un sector de la población. De cara a una firma, además de ser una buena forma de insertar publicidad con la que ganar en presencia; es una manera de arrojar también contenido de valor a su audiencia, haciendo que además mejore su imagen al mostrar esa preocupación e interés por aprovechar más medios.

Aporta infinidad de beneficios para las marcas que lo aprovechan como medio publicitario, como también para las que deciden realizar el proceso por su cuenta. Sea cual sea el enfoque, el resultado es la generación de leads que pueden acabar siendo clientes.

¿Y por qué merece tanto la pena crear un podcast?

En los tiempos que corren un podcast es un recurso de marketing absolutamente extraordinario para generar tráfico de calidad e ingresos recurrentes en prácticamente cualquier tipo de negocio online (incluyendo bloggers, creadores de contenido, marcas personales y freelancers).

SEO: ¿Qué es lo que ha hecho Google en los últimos meses?

SEO: ¿Qué es lo que ha hecho Google en los últimos meses?

¿Qué es el SEO y cómo funciona? El SEO (Search Engine Optimization) es un proceso que consiste en mejorar la visibilidad de tu web de manera orgánica (sin pagarle dinero al buscador). Debes saber que no solo se trata de Google, ya que existen otros buscadores como Bing, Yahoo, entre otros. Como podrás ver, y a pesar de otros elementos que se han sumado a la ecuación (como las redes sociales), el SEO continúa siendo una herramienta importante, o mejor dicho, determinante, si quieres posicionar tu marca o empresa y llegar a tus consumidores.

Sin embargo, para que no te compliques, te lo explicamos de otra forma. Cuando nos referimos a SEO, realmente hablamos de Google, por ser el buscador más popular y el que tiene la mayor cuota en el mercado. Esto le ha dado a este gigante el privilegio de, por decirlo así, porner las reglas del juego. Es decir, Google, a través de ajustes en sus algoritmos matemáticos impacta directamente el posicionamiento de tu sitio web, haciendo que tus estrategias SEO se vean afectadas.

¿Cómo puedo enfrentar estos cambios de Google en el SEO?

No hay mucho que puedas hacer, solo estar alerta. La persona  responsable del SEO en tu página web debe estar pendiente de los, muy a menudo, sorpresivos cambios que Google realiza. Es necesario que no te pierdas sus actualizaciones. Por ello, hemos resumido lo que ha hecho Google en los últimos meses:

1. El contenido sigue siendo el rey

Google está penalizando aquellos contenidos que toman en otros idiomas y se traducen al español o viceversa. Esto lo hace a través de su famoso Hummingbird, el cual no es una actualización, es un algoritmo que fue lanzado el 20 de Agosto del 2013, y que se centra en la búsqueda semántica y el knowledge graph. No obstante, pocos lo conocen y luego no entienden por qué están perdiendo posición en los buscadores.

Asimismo, el Panda, el cual fue lanzado en 2011, se centra en la calidad del contenido, penalizando a aquellos sitios webs que plagian o duplican su contenido. Por tanto, debes ofrecerle a tus usuarios contenido original, de valor e instructivo. No puede ser muy corto, debe aportar información relevante y estar bien redactado.

2. Medidas en la publicidad intrusiva

Google penaliza los anuncios intrusivos, ya que les resulta molesto a los internautas. Esto Google lo avisó con mucho tiempo.

3. Resultados de búsqueda locales

Antes, si escribías en el buscador de Google alguna palabra clave, en el resultado obtenías información de otros países. Ahora con los cambios realizados en sus algoritmos, Google ha potenciado lo local, ofreciendo resultados de búsquedas más específicos. Esto es importante porque les facilita a las empresas el presentarse al público de interés. Estos resultados están influenciados por la ubicación geográfica del usuario, por lo que si tu negocio está en Barcelona, saldrás en los resultados de los residentes en esta ciudad.

4. Links de mala calidad

Google penaliza los links de mala calidad, es decir, aquellos que en nuestro afán por hacer linkbuilding y conseguir enlaces que impulsen nuestro posicionamiento, dejamos en webs cuestionables o haciendo spam. Google ha creado una serie de actualizaciones dirigidas a reducir los efectos del spam web con enlaces hechos de manera artificial (softwares, recíprocos, granjas y de pago).

5. Resultados más descriptivos

Los caracteres en la descripción meta han sido ampliados a 203, por lo que ahora se puede mostrar resultados mucho más descriptivos. Esto hace que el usuario decida con más seguridad, si desea o no entrar a ver el contenido que ofreces.

6. La última actualización

El pasado 12 de marzo del año en curso, Google emitió a través de su cuenta en Twitter una declaración en la que explica que se había producido una "actualización en su algoritmo núcleo" para mejorar los resultados. Algunos de los cambios están enfocados en mejoras específicas. Google también advirtió que algunos sitios experimentarían caídas o ganancias. También informó que "no hay nada malo en las páginas, que ahora funcionarán peor". En cambio, según Google, su sistema beneficiará a aquellas páginas que anteriormente estaban infravaloradas. Y agrega que "No hay una 'solución' para las páginas que puedan tener un rendimiento inferior al de permanecer enfocadas en crear contenido excelente. Con el tiempo es posible que su contenido aumente en relación con otras páginas".

¿Cómo conseguir tráfico SEO de calidad?

¿Cómo conseguir tráfico SEO de calidad?

Una de las cosas que seguro que te preocupan a la hora de poner en marcha tu negocio online, es cómo conseguir que la gente te encuentre en los principales buscadores sin pagar por ello.

Pues bien, hoy te damos algunas claves así que atento. Podrás aplicarla a tu negocio online, propiciando un mayor tráfico y consecuentemente más ventas en tu plataforma online.

Debes tener claro que el nombre de tu web (dominio) es una forma de posicionar pero no la única. La gente te puede encontrar en Google por tu URL pero también por el nombre de un producto, un consejo o noticia de tu blog... Por tanto, el marketing de contenidos es fundamental para que tu web gane visibilidad.

El blog es una parte esencial a tener en cuenta para mejorar tu posicionamiento. Escribir noticias propias y contenido de calidad te ayudarán a mejorar tu posicionamiento natural (SEO)

Trabajar en las fichas de los productos de tu tienda también es una buena estrategia. Google detecta actividad y tiende a mejorar tu posición en su buscador.

Rellenar los metadatos tanto en el blog como en las fichas de productos es una de las partes más esenciales para que tu sitio se incluya perfectamente en los índices de los motores de búsquedas.

Los títulos de página y los nombres de las imágenes, funcionan como palabras claves y se utilizan como un factor de clasificación, por lo que debe contener las palabras clave que necesitamos para atraer a nuestro público objetivo.

Cómo mejorar el posicionamiento de mi negocio en Internet. Parte 2

  • El branding es fundamental en el SEO

   Es complicado que alguien te encuentre por tu nombre de empresa o marca si no te conoce o nunca oyó hablar de ti. Recuerda que el tráfico SEO por términos con el nombre de tu marca también es posicionamiento natural.

  • Las imágenes y los vídeos son los reyes del posicionamiento

   Sube contenido visual a Instagram o YouTube, por ejemplo, o crea tus propias imágenes. Estamos hablando de dos formatos muy atractivos para el público y sencillos de posicionar.

  • Utiliza y adapta tu contenido a distintos formatos

   Utiliza videos, textos, imágenes...Tu público está dispuesto a recibir información en distintos formatos, al igual que está dispuesto a visualizarla desde diferentes dispositivos: teléfono, ordenador, Tablet...

  • Hazte popular en Internet

   Google encuentra fácilmente aquellas páginas que reciben muchos enlaces, recomendaciones, etc.

  • No abuses de la publicidad

   A nadie le gusta leer un artículo y tener que esquivar la publicidad que "tapa" la información que le interesa. Puede resultar contraproducente para tu imagen de marca y tu posicionamiento.

  • Deja hablar a tus usuarios y te ayudarán a generar contenido

   A través de comentarios en redes sociales, respuestas u opiniones de usuarios en el blog o foros, por ejemplo, conseguirás contenido semántico relacionado que aportará valor SEO así como estarás generando contenido indexable por los buscadores y captando tráfico.

  • HTML sin errores

   Escribe un HTML limpio y sin errores porque si es así los buscadores no te localizarán o, lo que es peor, tomrán tu contenido como "basura".

  • Usa un software de analítica web

   Comprueba que lo estás haciendo bien. Hay muchas herramientas de analítica web que te permiten analizar los resultados generados por tus acciones.

En cualquier caso, si necesitas ayuda o asesoramiento sobre posicionamiento web sabes que cuentas con la ayuda de Grupodw. Puedes ponerte en contacto con nosotros a través de este enlace.

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