Respuesta corta
Planificándolo antes de tocar nada: inventario de las direcciones que hoy reciben visitas, redirecciones 301 de cada dirección antigua a su equivalente nueva, productos, clientes y pedidos migrados y probados, y seguimiento en Search Console durante las semanas siguientes. Pasar, por ejemplo, de PrestaShop 1.7 a la versión actual es una buena ocasión para ganar velocidad y mejorar el SEO si se hace con ese orden.
Por qué actualizar: velocidad, móvil y SEO
Muchas farmacias tienen su tienda en PrestaShop 1.7 y les ha funcionado bien durante años. Hoy el proyecto PrestaShop publica ya la rama 9 (la versión 9.2 es la más reciente). Actualizar permite trabajar con versiones actuales del servidor y de los módulos, y es el momento ideal para ganar velocidad en el móvil, ordenar el catálogo y corregir el SEO técnico que se ha ido acumulando.
Antes de migrar: el inventario
- Las direcciones (URL) con más visitas y ventas, sacadas de Search Console y Analytics.
- Las categorías y fichas que mejor posicionan.
- Los módulos que usas: conexión con el programa de gestión, pagos, transportistas, cookies.
- Los datos: productos, clientes, pedidos y reseñas.
- Los textos legales y, si vendes medicamentos, toda la información que exige el RD 870/2013.
Durante: redirecciones y datos
- Redirecciones 301 de cada dirección antigua a su equivalente nueva, una a una. Nunca todo a la portada.
- Si se pueden mantener las mismas direcciones, mejor.
- Se trabaja en una copia de pruebas que Google no indexa, sin tocar la tienda que vende.
- Antes de publicar se prueban pedidos, pagos, envíos y la sincronización del stock.
Después: vigilar las primeras semanas
Google explica que, al cambiar las direcciones de un sitio, es normal que las posiciones fluctúen mientras vuelve a rastrear, y que en webs medianas puede tardar algunas semanas o más en mostrar las nuevas. Por eso conviene:
- Enviar el nuevo sitemap y vigilar los errores 404 en Search Console.
- Revisar que el feed de Merchant Center apunte a las nuevas direcciones.
- Comprobar el enlace de la ficha de Google y de las redes.
- Medir la velocidad antes y después.
Errores que hacen perder posicionamiento
- Cambiar todas las direcciones sin redirigirlas, o redirigirlas todas a la portada.
- Publicar la copia de pruebas abierta a Google, o la tienda nueva con el «no indexar» puesto.
- Perder por el camino los textos de las categorías y de las fichas que ya posicionaban.
- Cambiar de diseño, de plataforma y de dominio a la vez sin un plan.
- Olvidar los enlaces que llegan desde otras webs, la ficha de Google o las campañas.
Para profundizar, en nuestro blog