Cuando alguien busca un producto en Google, esos resultados con foto, precio y nombre de la tienda no salen de tu web por arte de magia: salen de tu feed de productos, el archivo con el que envías tu catálogo a Google Merchant Center. De la calidad de esos datos depende que tus productos aparezcan en los anuncios de Shopping y en las fichas gratuitas, y también cómo se muestran.
Google, además, no para de mover ficha. En Google Marketing Live 2026, celebrado el 20 de mayo, anunció nuevas herramientas y atributos de datos para que los productos se descubran también en sus experiencias con inteligencia artificial, y en 2026 ha actualizado la especificación de datos de producto. Te explicamos qué revisar en tu feed para sacarle partido.
1. ¿Qué son las fichas gratuitas y qué necesitan?
Las fichas gratuitas permiten que tus productos aparezcan sin coste en la pestaña Shopping, en los resultados de la Búsqueda, en Google Imágenes, en YouTube, en Google Lens, en Gemini o en Google Maps, según la documentación de Google. En la mayoría de los casos están activadas por defecto, pero para participar necesitas:
- Cumplir las políticas de Google.
- Tener publicada una política de devoluciones en tu web.
- Configurar las opciones de envío en Merchant Center o indicar los costes con el atributo de envío, algo obligatorio en España.
- Enviar los atributos obligatorios de cada producto.
Los anuncios de Shopping se alimentan de ese mismo feed: un catálogo cuidado trabaja a la vez para tu visibilidad gratuita y para tus campañas.
2. Los atributos imprescindibles
La especificación de datos de producto marca qué información es obligatoria. Lo básico:
- ID: un identificador único y estable; lo ideal es tu referencia interna (SKU).
- Título (hasta 150 caracteres) y descripción (hasta 5.000), coherentes con la página del producto.
- Enlace a la página del producto e imagen principal.
- Disponibilidad y precio con IVA, que deben coincidir con lo que el cliente ve en la web y en el proceso de pago.
- Marca y GTIN, es decir, el código de barras oficial del fabricante. No te lo inventes: si el fabricante no ha asignado GTIN, usa su referencia (MPN).
La regla de oro es la coherencia: si el precio o la disponibilidad del feed no coinciden con la web, Google puede rechazar el producto.
3. Títulos y descripciones pensados para quien busca
El título es el campo que más trabajo merece. Google pide no incluir texto promocional ni escribir en mayúsculas. Una estructura práctica es marca + tipo de producto + característica clave + formato o tamaño. En una farmacia online, por ejemplo, «[Marca] crema solar facial SPF 50 piel sensible 50 ml» es mucho más útil que «¡Oferta crema solar!».
En la descripción, explica para qué sirve el producto, cómo se usa y qué lo diferencia, con lenguaje claro y sin exageraciones. En salud y cosmética, limita las propiedades a las que figuren en el etiquetado o en la información del fabricante.
4. Imágenes y vídeo: lo que cambia
La imagen debe mostrar el producto con precisión, sin marcas de agua ni textos superpuestos. Google ha anunciado que, a partir del 31 de enero de 2027, la resolución mínima será de 500 × 500 píxeles para todas las categorías, y desde el 14 de abril de 2026 ya avisa de las imágenes que no la cumplen. Revisa tu catálogo con tiempo.
La actualización de la especificación de 2026 incorpora además el atributo opcional enlace de vídeo [video_link]: a partir del 30 de junio de 2026, los vídeos de producto enviados así podrán mostrarse, siempre que superen las comprobaciones de políticas y calidad. Si tienes vídeos de tus productos estrella, incorpóralos.
5. Precios, ofertas y envíos
- Precio de oferta [sale_price]: para que Google muestre el precio tachado en España, el precio base debe haber estado vigente 30 días dentro de los últimos 200, y el descuento debe ser superior al 5 % e inferior al 90 %, según sus condiciones de las anotaciones de precio.
- Promociones: Merchant Center permite enviar promociones que pueden mostrarse a compradores de España, como un descuento o el envío gratuito, con o sin código.
- Envíos: configura costes y plazos realistas. La especificación de 2026 añade la hora límite de preparación [handling_cutoff_time], para indicar hasta qué hora del día procesas pedidos, y el valor mínimo del pedido [minimum_order_value].
6. Organiza el feed y mantenlo al día
Un feed no se configura una vez y se olvida:
- Usa el tipo de producto [product_type] y las etiquetas personalizadas [custom_label_0 a custom_label_4] para agrupar productos por margen, temporada o rotación y priorizarlos en tus campañas.
- Sincroniza a diario precios y stock desde tu tienda o tu programa de gestión.
- Revisa el diagnóstico de Merchant Center cada semana y corrige primero los problemas que afectan a más productos.
- Comprueba tu conector: Google anunció que la Content API for Shopping, la vía que usan muchos módulos para enviar el catálogo, se retira en agosto de 2026 en favor de la nueva Merchant API. Pregunta a tu proveedor si tu integración ya está adaptada.
7. Si tienes farmacia online
Los medicamentos, también los que no necesitan receta, están sujetos a la política de Google sobre atención sanitaria y medicamentos, con requisitos que varían por país, y a la normativa española de venta a distancia. Revisa ambas antes de incluirlos en el feed. La parafarmacia (dermocosmética, higiene, nutrición o cuidado infantil) suele ser el grueso del catálogo y es donde un feed bien optimizado marca más la diferencia.
Conclusión
Un feed cuidado es la base de cualquier estrategia en Google Shopping: mejora tu visibilidad en las fichas gratuitas, ayuda a que tus anuncios sean más rentables y te prepara para las nuevas formas de búsqueda con IA. En GrupoDW somos Google Partner y ayudamos a pymes y farmacias a sacar partido a su catálogo en Google. Descubre cómo trabajamos tus campañas o pide una auditoría gratuita de tu tienda.
